Funciones de la publicidad

Actualmente la publicidad ha adquirido varias funciones de gran relevancia económica y social:

1. Función económica: la publicidad es uno de los grandes motores de la economía. Crea nuevas necesidades, nuevos consumidores

2. Función informativa: informa acerca de los productos y servicios existenes en el mercado.

3. Función persuasiva: pretende persuadir, convencer.

Las funciones del lenguaje en la publicidad

Directamente relacionadas con los elementos presentes en el proceso comunicativo, las funciones lingüística que predominan en la publicidad son las siguientes:

Función apelativa o conativa

Es la más importante, pues la finalidad de los anuncios es convencer a los consumidores (Cuenta Equisbank. Ábrala ahora y obtenga un regalo seguro).

Las demás funciones pueden aparecer también, pero siempre que lo hacen se subordinan a la apelativa.

Función poética o estética

Pretende llamar la atención sobre la forma del mensaje, mediante el uso de los más variados recursos literarios. El receptor se siente atraído por la extrañeza del anuncio.

Función fática o de contacto

Con ella se asegura el funcionamiento del canal comunicativo. Se basa en la disposición tipográfica. Los anuncios impactan al receptor y mantienen su atención gracias a unos mensajes atractivos o inesperados.

Función referencial

Se centra en la información sobre las características del producto anunciado, y cede el protagonismo a l apelativa y a la poética.

~ Actividad 1. “Comunicación. Leer”

Actividad 1:

Lee el texto de Antonio Muñoz Molina, “La vida por delante” (Adaptación) y responde a las preguntas que aparecen en tu libro de texto (pág. 101).

Objetivos

Con esta unidad pretendemos conseguir los siguientes objetivos:

  1. Comprender el concepto de publicidad, sus funciones y sus clases.
  2. Reconocer los elementos, el código y los procedimientos del mensaje publicitario.
  3. Conocer los rasgos del lenguaje publicitario.

Tanto en la información como en los textos se presta especial atención al lenguaje publicitario y se aplican las características estudiadas a los diversos mensajes publicitarios.

Características de la publicidad

En esta presentación se recogen algunas características de la publicidad.

Tipos de publicidad

http://www.flickr.com/photos/artekus/2564680577/ Los elementos que intervienen en publicidad son diversos y complejos, tanto en su preparación como en su elaboración. En principio, y antes de analizar los aspectos más esenciales de la publicidad, veremos los distintos tipos publicitarios que podemos encontrar.

En este documento encontrareis varias clasificaciones de publicidad.

[Cola-Cao]

Una pequeña curiosidad unida a la historia de los anuncios, en este caso a través de la radio. Aquí os dejo un “jingle” de Colacao, estoy convencido de que vuestros padres lo conocen, seguro.

Si alguien quiere más información sobre el jingle la encontrará en esta página:

http://www.hacetiempo.com/cola-cao-yo-soy-aquel-negrito/

No, no hay que hacer nada. Sólo escuchar y, eso, si quieres.