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Información

Nivel semántico

En el nivel semántico los textos publicitarios presentan las siguientes características:

Significado connotativo

El texto publicitario se caracteriza por la importancia del significado connotativo.  Recuérdese el significado de connotación: conjunto de significados afectivos que la palabra adquiere en la frase según quien la emplea, y según el contexto en que se emplea.

“Come bien, come en casa“. (Tarradellas): Connota valores tradicionales y preparación artesanal.

Redundancia

Es necesario llamar la atención de los posibles consumidores con mensajes chocantes, así como repetir esos mismos mensajes para que se graben en los receptores. Mediante la redundancia se refuerza y se evita el peligro de la ambigüedad en el uso de las connotaciones.

  • “Nuevo Seat 132. Para viajar bien, llegar bien y quedar bien”.
  • “Todo bombón y nada más que bombón” (Nestlé).

Juegos verbales y semánticos

Son muy frecuentes en los textos publicitarios los juegos verbales y semánticos. Uno de los más característicos es el empleo que se hace de expresiones y frases hechas, citas, eslóganes, refranes y proverbios.

  • “Sobre gustos sí hay algo escrito. Chorizo Revilla”.
  • “¡No se pille los dedos! Taladrín”.
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Historia de la publicidad

La publicidad, en el sentido actual del término, es una forma de comunicación reciente, cuyo desarrollo se produce a partir de la Revolución Industrial.

Esta entrada te proporcionará información sobre el devenir de la publicidad a lo largo de la historia hasta la actualidad.

Funciones de la publicidad

Actualmente la publicidad ha adquirido varias funciones de gran relevancia económica y social:

1. Función económica: la publicidad es uno de los grandes motores de la economía. Crea nuevas necesidades, nuevos consumidores

2. Función informativa: informa acerca de los productos y servicios existenes en el mercado.

3. Función persuasiva: pretende persuadir, convencer.

Las funciones del lenguaje en la publicidad

Directamente relacionadas con los elementos presentes en el proceso comunicativo, las funciones lingüística que predominan en la publicidad son las siguientes:

Función apelativa o conativa

Es la más importante, pues la finalidad de los anuncios es convencer a los consumidores (Cuenta Equisbank. Ábrala ahora y obtenga un regalo seguro).

Las demás funciones pueden aparecer también, pero siempre que lo hacen se subordinan a la apelativa.

Función poética o estética

Pretende llamar la atención sobre la forma del mensaje, mediante el uso de los más variados recursos literarios. El receptor se siente atraído por la extrañeza del anuncio.

Función fática o de contacto

Con ella se asegura el funcionamiento del canal comunicativo. Se basa en la disposición tipográfica. Los anuncios impactan al receptor y mantienen su atención gracias a unos mensajes atractivos o inesperados.

Función referencial

Se centra en la información sobre las características del producto anunciado, y cede el protagonismo a l apelativa y a la poética.

Características de la publicidad

En esta presentación se recogen algunas características de la publicidad.

Tipos de publicidad

http://www.flickr.com/photos/artekus/2564680577/ Los elementos que intervienen en publicidad son diversos y complejos, tanto en su preparación como en su elaboración. En principio, y antes de analizar los aspectos más esenciales de la publicidad, veremos los distintos tipos publicitarios que podemos encontrar.

En este documento encontrareis varias clasificaciones de publicidad.

Contenidos del mensaje publicitario (1)

Aunque los expertos publicitarios suelen disimular los contenidos, camuflando el mensaje, los textos publicitarios son mensajes argumentativos cuyo objetivo es persuadir y para ello se valen de diferentes elementos:

  • Elementos informativos: describen el producto. Datos técnicos, imágenes informativas ..
  • Elementos identificativos:  identifican el producto. Marca, logotipo.
  • Elementos implicativos, que buscan llamar la atención del receptor: diseño, color, tipografía, imágenes sugerentes, preguntas: ¿Miedo a mancharte? (un detergente).
  • Elementos valorativos o ponderativos: exhiben las ventajas del producto: Una nueva era en firmeza (una crema para la piel). Dentro de ellos podríamos considerar los elementos retóricos, es decir, elementos verbales que emplean recursos retóricos (aliteraciones, rimas, juegos de palabras, antítesis, etc); imágenes con valor connotativo, ejemplificador o metafórico; recursos tipográficos …