Las funciones del lenguaje en la publicidad

Directamente relacionadas con los elementos presentes en el proceso comunicativo, las funciones lingüística que predominan en la publicidad son las siguientes:

Función apelativa o conativa

Es la más importante, pues la finalidad de los anuncios es convencer a los consumidores (Cuenta Equisbank. Ábrala ahora y obtenga un regalo seguro).

Las demás funciones pueden aparecer también, pero siempre que lo hacen se subordinan a la apelativa.

Función poética o estética

Pretende llamar la atención sobre la forma del mensaje, mediante el uso de los más variados recursos literarios. El receptor se siente atraído por la extrañeza del anuncio.

Función fática o de contacto

Con ella se asegura el funcionamiento del canal comunicativo. Se basa en la disposición tipográfica. Los anuncios impactan al receptor y mantienen su atención gracias a unos mensajes atractivos o inesperados.

Función referencial

Se centra en la información sobre las características del producto anunciado, y cede el protagonismo a l apelativa y a la poética.

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