Nivel morfosintáctico

En el nivel morfosintáctico muchos y variados son los recursos morfosintácticos que presentan los textos publicitarios.

Palabras llenas

La ley de la economía lingüística se refleja en el predominio de palabras llenas –sustantivos, adjetivos, verbos, adverbios– frente a la escasez de palabras vacías –preposiciones, artículos, conjunciones–, todo ello acorde con el estilo nominal y condensado de los anuncios publicitarios.

Elipsis

Ausencia del núcleo verbal y uso de construcciones nominales.

Pepsi. El sabor de la nueva generación.

Omisión

Omisión de enlaces oracionales y supraoracionales.

  • Caja Madrid. ¿Quieres? Puedes.

Recursos intensificadores

La exaltación y ponderación de los productos es típica de los mensajes publicitarios. Para ello se sirve de los siguientes recursos:

  • Comparativos de superioridad: Lava más limpio.
  • El superlativo: Ultracómoda
  • La construcción lo + adjetivo: Conserva lo bueno.
  • La repetición de una palabra: Fundador, el Brandy, Brandy

Modalidades oracionales

Oraciones imperativas o exhortativas, generalmente con verbos de acción:

  • Busque, compare y se encuentra algo mejor, cómprelo.

También aaparecen oraciones exclamativas e interrogativas:

  • ¡Viva la gente sin alcohol!
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