¡Vacationes!

¡Enhorabuena a todos!

Habéis realizado un gran esfuerzo para para superar el curso. El año que viene ¡Dios dirá!

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Tarde, pero aquí está el material prometido (“Más vale tarde que nunca”).

Lecturas

Libros de lectura-1

Libros de lectura-2

Son simples sugerencias, no todos son apropiados a vuestra edad.

Ejercicios de lengua

Ortografía. BIBLIOGRAFÍA

Recurso de lengua. INTERNET

~ Actividad 12. “Guía para el análisis de un anuncio publicitario”

Os dejo un documento-guía para realizar la actividad final: el análisis de un anuncio publicitario.

Los pasos que debes seguir son muy simples.

1. Elige un anuncio. Puedes utilizar todas las páginas citadas en el blog o bien otras que tú hayas encontrado.
2. Rellena el “Documento-guía” que aparece en el enlace superior.

(Recuerda poner el anuncio en el documento)

Guía para el análisis de un anuncio publicitario

A partir de un guión (Documento-guía) que nos marcará los pasos que debemos seguir  realizaré el análisis de un anuncio publicitarios impreso, es decir, aquellos que aparecen diarios, revistas, carteles publicitarios,  folletos, etc.

Para poder analizar la imagen con más detalle os dejo dos presentaciones:

1. LECTURA DE LA IMAGEN (práctica)

2. LECTURA DE LA IMAGEN (práctica)

Las marcas publicitarias

Os dejo diversos enlaces donde se recogen abundante información sobre las marcas publicitarias: definición, origen, tipos, etc.

• Las marcas publicitarias
• ¿Qué son las marcas y los logotipos?
• ¿Qué es una marca?

~ Actividad 11. “Figuras retóricas”

Además de los mecanismos lingüísticos, los mensajes publicitarios también recurren al empleo de diversos recurso retóricos. Identifícalos en los eslóganes del siguiente documento.

• Señala las figuras retóricas en los siguientes eslóganes

Figuras retóricas (2)

Las siguientes presentaciones contienen más ejemplos de figuras retóricas en publicidad, en este caso se trata de imágenes.

Figuras literarias en publicidad

Figuras retóricas en publicidad

Figuras retóricas en publicidad II

Figuras retóricas (1)

Antes de pasar al análisis de los recursos retóricos o figuras literarias utilizadas en la publicidad deberemos conocerlas. Estas presentaciones os servirán de  guía para identificar las más importantes.

Figuras retóricas en publicidad

Figuras retóricas

Figuras retóricas

Uso de figuras retóricas en publicidad

Nivel semántico

En el nivel semántico los textos publicitarios presentan las siguientes características:

Significado connotativo

El texto publicitario se caracteriza por la importancia del significado connotativo.  Recuérdese el significado de connotación: conjunto de significados afectivos que la palabra adquiere en la frase según quien la emplea, y según el contexto en que se emplea.

“Come bien, come en casa“. (Tarradellas): Connota valores tradicionales y preparación artesanal.

Redundancia

Es necesario llamar la atención de los posibles consumidores con mensajes chocantes, así como repetir esos mismos mensajes para que se graben en los receptores. Mediante la redundancia se refuerza y se evita el peligro de la ambigüedad en el uso de las connotaciones.

• “Nuevo Seat 132. Para viajar bien, llegar bien y quedar bien”.
• “Todo bombón y nada más que bombón” (Nestlé).

Juegos verbales y semánticos

Son muy frecuentes en los textos publicitarios los juegos verbales y semánticos. Uno de los más característicos es el empleo que se hace de expresiones y frases hechas, citas, eslóganes, refranes y proverbios.

• “Sobre gustos sí hay algo escrito. Chorizo Revilla”.
• “¡No se pille los dedos! Taladrín”.

Nivel léxico

En el nivel léxico los textos publicitarios presentan las siguientes características:

Extranjerismos

La publicidad introduce numerosos extranjerismos:

“Ford”, “Bayer”, “Benedictine”,  tricotar, bricolage, “spray”, “cassette”, etc.

Neologismos

El lenguaje publicitario tiende a formar nuevos términos mediante procedimientos como la derivación, la composición, la acronimia o los juegos de palabras:

• “Te falta Tefal” (Juego de palabras).
• “Danacol, reduce el colesterol” (Creación léxica mediante acronimia (Danone +colesterol).
• “Súbete al Trenhotel”.

Diferentes registros

Su heterogeneidad se muestra en el uso de diferentes registros:

• Voces técnicas (“hidratación”, “enzima”, “biocatalizador”, “liofilizar”, “poliéster”)

• Expresiones coloquiales y vulgares (“Coppertone viste un montón”; “Dyane 6-400, currante, duro y elegante”),

• Tono cortés (“Banco Pastor, una vez más, atentamente suyo”)

• Modismos, frases hechas, llamada también “palabra frase” (“Déjate caer por el Banco” (Banesto), etc.

La publicidad se apropia de todo lo que pueda serle útil para sus fines persuasivos.

Nivel morfosintáctico

En el nivel morfosintáctico muchos y variados son los recursos morfosintácticos que presentan los textos publicitarios.

Palabras llenas

La ley de la economía lingüística se refleja en el predominio de palabras llenas –sustantivos, adjetivos, verbos, adverbios– frente a la escasez de palabras vacías –preposiciones, artículos, conjunciones–, todo ello acorde con el estilo nominal y condensado de los anuncios publicitarios.

Elipsis

Ausencia del núcleo verbal y uso de construcciones nominales.

Pepsi. El sabor de la nueva generación.

Omisión

Omisión de enlaces oracionales y supraoracionales.

• Caja Madrid. ¿Quieres? Puedes.

Recursos intensificadores

La exaltación y ponderación de los productos es típica de los mensajes publicitarios. Para ello se sirve de los siguientes recursos:

• Comparativos de superioridad: Lava más limpio.
• El superlativo: Ultracómoda
• La construcción lo + adjetivo: Conserva lo bueno.
• La repetición de una palabra: Fundador, el Brandy, Brandy

Modalidades oracionales

Oraciones imperativas o exhortativas, generalmente con verbos de acción:

• Busque, compare y se encuentra algo mejor, cómprelo.

También aaparecen oraciones exclamativas e interrogativas:

• ¡Viva la gente sin alcohol!